发行方公布《江山美人》首周票房是2300万，这的确是近年来3月票房淡季的最高的华语片票房。很多人感到意外，而我觉得2000万左右应在意料之中。
             
《江山美人》导演是程小东，主演是陈慧琳、黎明、甑子丹、郭晓冬，都属于在票房号召力上比较中等的，除了程小东、甑子丹在南北有号召力外，其他都属于在广东等南方地区影响力大的区域明星。但影片的摄影、美术指导等都是古装片的大腕，保证了视觉的品质，所以早在去年12月，发行方就把该片的预告片投放在《投名状》等贺岁大片前，影院预告片的确是最有含金量和传播有效率的宣传产品，这是导致关注度的重要原因之一。

选择影院有效投放，更多是因为《江山美人》是部中规中矩的古装片，我觉得难以让平面媒体有过高的美誉也不至于导致更广的反向恶搞舆论的关注，所以影院阵地广告尤为重要。我7日去广州参加《南方都市报》举办的活动，在广州青年宫影城，发现卫生间的大门上赫然贴着黎明和陈慧琳的《江山美人》巨幅海报，以区别男女卫生间，这是我第一次看到影院的阵地宣传如此无孔不入。

除了影院阵地宣传到位外，程小东、黎明、陈慧琳的人脉也让该片北京的首映式群星云集，特别是日里万机的张艺谋的捧场给足了面子。尽管《江山美人》未必完美，但张艺谋的亮相无疑给影片做足了广告，还是有很大的含金量的。内地影片的票房首先看的还是导演的号召力，其次才是主演的人气，演员的名气其实带不来什么票房，更多的是贴片广告赞助。我是在6日晚上看的首映，说实话，假如主演不是黎明和陈慧琳，我想影片的整体感还会更好些，因为他们俩的确没有给影片加分。

当然档期的选择也是对的。3月尽管是淡季，但同期都是宣传不足的中小片，《江山美人》首先在首周票房上取得了决定性胜利，当然要冲高，还要看观众对影片的口碑，以及后面是否有追兵了。全国两会闭幕后，美国大片才会正式入市，所以《江山美人》的市场后续空间还很大，华语片若能在3月淡季取得近5000万票房，的确是近年的新高，当然全国影院银幕数逐步增多也是促成的因素之一。

6号看完《江山美人》后，和郭晓冬通了短信，我觉得这是他这几年戏份最多的影片，完成得不错，就是台词弱了点，声音对角色的塑造一直是北京电影学院表演系教学的弱项，从2001年我把郭晓冬介绍给京花已有7年，他的确一直在进步，算我没看走眼。