主笔：浩歌

         名嘴李咏的王牌节目被改版替换了,他也变身转型从事新的主持角色,李咏和他的节目发生的变化有那些信息值得解读呢?李咏转型变脸发布了那些业界改版风向呢？

         据报道,中央电视台经济频道于10月27日全新改版。届时开播十年的王牌节目《幸运52》将落下帷幕，而其主持人李咏将会主持一档全新的益智节目《咏乐汇》。在此次改版中，李咏将主持一档以其名字命名的新节目《咏乐汇》，《咏乐汇》也是经济频道此次改版力推的益智创新栏目。据经济频道介绍，取名叫《咏乐汇》，也是经济频道对于此次李咏转型之作寄予的期望。《咏乐汇》是一个与成功人士侃谈人生旅程中的转折经历、从而折射人生智慧的访谈秀场。节目将通过嘉宾几个最闪光的转折点的剖析，展现出不同人物的人生光华。　同时，《咏乐汇》也将置换创立于1998年的《幸运52》，李咏主持的《幸运52》曾经是中国益智节目的代表，一度引领娱乐益智节目风潮。对此，经济频道总监郭振玺表示，“伴随观众审美品位和电视市场的不断发展，经济频道需要升级，益智娱乐节目需要升级，李咏也同样需要升级。正是出于这样的考虑，《幸运52》替换为最新推出的《咏乐汇》。”从这则消息还是看出很多业界动态背后的不少门道.

          首次以李咏名字元素命名的新节目更加突出名牌主持人的品牌效应。中央电视台以主持人个人命名的节目不是很多，此次李咏获得特殊待遇把节目名称用主持人名字命名，体现的是主持人品牌效应和节目品牌的结合，更加突出节目的个性化风格，比以前的《幸运52》节目理念更加时尚。尤其是当前电视节目复制成风，抄袭模仿让电视节目失去个性的时代，突出节目主持人的个性风格无疑是一个明显的心理区隔，更加具有个性化的烙印。

         李咏新节目完全是一档新创建的节目，不是原来节目的部分调整，是从益智到脱口秀节目的转型。《幸运52》是第一批问世的内地益智节目，模仿美国电视益智节目的痕迹明显，包括王小丫的《开心词典》都是哈美的产物。中国电视恰恰是缺少独立创新，没有形成健全的节目研发产业链条，模仿西方节目成为一种潮流。《幸运52》十年之后很难有新的提升空间，也被多家竞争复制没有了新意，改版为一档新节目也是为了扩展新的收视空间。但是脱口秀节目更不是新鲜的东西，依然有西方电视的烙印，节目环节是否有新意还需要看几期节目才能判断。

         笔者看来新节目为李咏专门量身订做的用意明显，是一档发挥李咏主持特长的节目。李咏以幽默、风趣、机敏、俏皮见长，谈笑风生间透露狡猾，益智节目还不能把他的特点全发挥，脱口秀节目的发挥空间无疑更大，更是如鱼得水。这种聊天式的访谈节目嘉宾资源很重要，嘉宾的新闻价值和对话口才都影响节目的看点，吸引大家也不容易。

         中央电视台具有超强实力，在节目研发上更是有资金人才优势，打造全国电视节目研发大平台国家大台优势明显。既然如此，引领中国电视节目风潮应该从哈美哈欧哈日转为中国风，中国电视更需要节目样式的自主研发自主创新。当一种中国电视节目样式完全不同于西方，难以模仿复制的时候，中国电视创新能力才真正是实力壮大。

       背景阅读：   益智节目 走出“弱智”怪圈——从《幸运５２》看益智类电视节目走向   佟奉燕
 
       由激动网、新周刊、新浪网联合进行的“２０００中国电视调查”中，ＣＣＴＶ－２的《幸运５２》节目在最佳榜中拿下３个奖项：一个是年度最佳电视节目，一个是最佳游戏节目，一个是节目主持人李咏被评为最佳游戏节目主持人。这说明，已经开播百期的《幸运５２》终于获得了大众的肯定。专家说，这标志着中国电视业的一种新的电视节目类型——益智节目正在走向成熟。 所谓益智节目，就是以《正大综艺》为代表的知识型综艺节目，它的知识色彩和娱乐色彩更强，同时伴随着知识与智力拼争得到的不菲奖品。根据某调查机构在２０００年５月的一次调查显示，益智节目已经在北京人看电视的选择中超过电视剧，上升到第二位，仅次于新闻节目。   那么，益智节目吸引人的法宝是什么？它又为什么在国内大受欢迎？在日前举行的一次“益智类电视节目发展趋势研讨会”上，来自各方面的专家对此进行了探讨。

     专家们认为，由于我国正处于向现代市场经济和现代社会结构转型的特殊时期，不可避免地带来了人们的工作压力、生活压力和情感压力的增加。这样，人们普遍需要通过一些适当的方式来找到一个共鸣与交流的空间和一种心理上的“替代性”满足，而益智类电视节目的出现恰恰在一定程度上满足了这种需要。从另一方面说，益智类电视节目在国外受欢迎的程度极高，因为这类节目有一定的博彩性，许多观众往往通过参加益智节目而一举成为百万富翁。在国内，益智节目也越来越受欢迎，“拿大奖”成为调动参与者积极性的第一要素。再有，在激烈的电视节目争夺战中，益智节目既不像以前的知识型综艺节目那么死板，又不像近一两年时兴的游戏类综艺节目那么“闹腾”。更重要的是，现在的益智类电视节目开始逐步走出中国电视“弱智”的怪圈。以前不管是晚会还是知识竞赛，给人的感觉往往是一切都已经事先安排好了，即使有抢答也往往简单得不得了，就是比谁先按抢答器，弄到最后是智力节目无智力。但现在的益智节目出题不仅涵盖面很广，而且在题目的设置上和答题的方式上，都经过了精心的设计，所有的节目组都在尽力做到使观众不断有新鲜感。

    益智电视节目这两年的成长，经历了一个从快速发展到大浪淘沙的过程。对于其今后的发展方向还需要进一步地探讨和研究，也需要必要的引导和规范。国外这种“拿大奖”已经度过了高潮期，有逐步被淘汰的趋势。原因也很简单，“天上掉馅饼”的好事只能培养人们的惰性。但在国内，益智节目正一派欣欣向荣的景象，最具影响力的要算中央电视台的《幸运５２》和《开心辞典》，这两档节目的观众已远远超出了传统意义上的“有智一族”。目前，各地方电视台和广播电台也向老大哥看齐，益智节目层出不穷，走到哪里都能听到人们摇旗呐喊，即将兴起的益智电视节目热已经是不争的事实。有了前车之鉴，也希望这些后起之秀们能以益智为外包装，以寓教于乐为内核，为益智节目开辟出更广阔的空间。